Нас уже много. Присоединяйтесь и получите возможности встречаться с интересными людьми, получать подарки

Статьи

Бренд свободы

Предыстория бренда

Мало что предвещало, что Эрнесто Рафаэль Гевара Линч де ла Серна станет выдающимся человеком, а его лицо – одним из главных брендов XX века. Родился он в обеспеченной аргентинской семье, его детство и юность прошли вполне обычно. Но с каждым днем для молодого парня, проводившего значительную часть своей жизни за чтением книг, все ближе становились «левые» идеалы и… дух авантюризма. Ему не сиделось на месте: сначала рванул в восьмидесятидневное путешествие по родной Аргентине на мопеде, потом странствовал по другим странам Латинской Америки. Встреча с кубинскими революционерами во главе с Фиделем Кастро привела его к окончательному разрыву с «мирной» жизнью. Теперь для Эрнесто Гевары цель была только одна – революция. Что заставило молодого парня из обеспеченной аргентинской семьи выбрать жизнь бродяги и революционера? Искренняя вера в революционные идеалы и нежелание мириться с социальной несправедливостью? Или, может быть, тот необъяснимый дух авантюризма, который толкает людей на поиски приключений и заставляет снова и снова рисковать жизнью? Сам Че называл себя авантюристом, который готов отдать жизнь за свою правду…
Победа революции на Кубе не принесла Че удовлетворения – он не подходил для роли члена правительства, проводящего большую часть жизни на конференциях и заседаниях. И Эрнесто Гевара отказался от кубинского гражданства и государственных постов и продолжил заниматься тем, чем, по его собственному ощущению, должен был заниматься – вооруженной борьбой во имя «мировой революции». Потом была Африка, где Эрнесто Гевара безуспешно пытался «поднять массы» на вооруженную борьбу, и, наконец, – Боливия, где отряд «неистового Че» разгромили, а сам он попал в плен и был расстрелян.
«Мои мечты не знают границ, пока пуля не прервет их полет» – говорил Че, понимая, что рано или поздно он обязательно поймает пулю. И именно это сделало его невероятно привлекательным для миллионов молодых людей – они увидели, что у этого парня слова не расходятся с делом.  Неудивительно, что когда Эрнесто испустил свой дух, в нашем мире родилась одна из величайших легенд XX века – легенда о Че Геваре…
 
Рождение Бренда
Жизнь Эрнесто Гевары де ла Серна закончилась – но жизнь образа Че Гевары только начиналась. Ещё 5 мая 1960 года кубинский фотограф Альберто Диас Гутьерес сделал несколько фотографий молодого революционера Эрнесто Гевары. Долгое время эти снимки были никому не интересны и пылились в архиве фотографа. Только через семь лет ими заинтересовался итальянский издатель Джанджакомо Фелтринелли, решивший опубликовать «Боливийский дневник» Че Гевары. Гутьерес подарил издателю свои работы.
После смерти революционера в Боливии, Фелтринелли решил издать постер с изображением кубинского революционера.  Более двух миллионов плакатов с фотографией Че Гевары были куплены в первые же дни продаж – «чегеваромания» началась…  А созданный ирландским художником Джимом Фицпатриком на основе фотографии Че Гевары двухцветный портрет сегодня уже стал хрестоматийным образцом массовой культуры XX века.  
Сначала изображение Че Гевары было популярно, главным образом, среди «левой» молодежи – тех, кому были близки убеждения «команданте». Но очень скоро образ Че перестал ассоциироваться исключительно с кубинскими революционерами – для молодежи он превратился в символ борьбы за свободу и справедливость. Изображение Че стало «родным» не только для коммунистов и социалистов, но и для сторонников GreenPeace, хиппи, анархистов всех мастей… Че Гевара перестал быть человеком – он окончательно стал символом, символом несогласия и протеста.
 
Жизнь бренда
Лицо Че, вдохновенно смотрящего в даль, просто «взорвало» весь Западный (и не только) мир. Гевара словно напоминал из могилы о своем существовании, он будто смеялся над своими врагами, говоря: «Вы убили одного Че, а породили миллионы!» И вроде бы вот она –победа идеалов революционера Эрнесто Гевары де ла Серна над обществом социального неравенства и несправедливости, где каждый «сам за себя» - ведь миллионы поддержали его идеалы! Но что сегодня изображения Че Гевары для большинства? –Не больше, чем модная «фишка». И все «победоносное шествие» образа кубинского революционера по планете теряет свой «возвышенный» смысл. Теперь изображение смотрящего в даль Че Гевары – это своеобразный «бренд свободы», который благополучно продается и покупается в тысячах магазинов по всей планете… Не случайно, ровно через 10 лет после смерти Гевары, французский философ Режи Дебре, участвовавший вместе с Че в партизанской войне в Боливии, сказал: «Че был убит два раза: сначала – автоматной очередью сержанта Терана, потом –  миллионами своих портретов».
Изображение Че стало коммерческим брендом. Оно появилось не только на футболках, кружках и бейсболках, но и на самых разнообразных продуктах: пиве, мороженом, вино, кофе, компьютерах… Сложно понять, что именно связывает, например, «эскимо сливочное с наполнителем «Манго» в молочно-шоколадной глазури» и революционера-авантюриста. Но факт остается фактом – сегодня образ Че может сделать любой продукт более востребованным у покупателей.  
Количество проданных товаров с изображением Че просто не поддается исчислению, прибыли от этих продаж – тоже. Понятно только, что речь идет о сотнях миллионах, а скорее – миллиардах долларов. Даже фотограф Альберто Диас Гутьерес, за 40 лет ни разу не предъявлявший своих прав на фото «команданте», в 2000 году не выдержал, когда изображение Че появилось на этикетке водки Smirnoff, и подал в суд. Гутьерес выиграл дело, но Че продолжает появляться все на новых товарах. Сегодня даже на «революционной» Кубе достаточно бойко идет торговля сувенирами с изображением Че, которые уже давно превратилась из предметов «революционной пропаганды» в одну из статей доходов туристической отрасли.   
Пламенному революционеру Эрнесто Геваре, наверное, даже в страшном сне не могло присниться, что он станет чем-то вроде модного лейбла, за который обыватели будут готовы заплатить пару десятков лишних долларов, йен, песет или рублей… Но, как показала история, страсть человечества к «прикольным» вещам сильнее, чем революционный порыв пары десятков латиноамериканский идеалистов (или авантюристов?). Че продавали… его продают и будут продавать по всему миру!
 
Несколько интересных фактов об Эрнесто Геваре:
- по матери Эрнесто Гевара происходил от Хосе де ла Серна-э-Инохоса, вице-короля Перу.
- у себя на родине в Аргентине Эрнесто Гевара, чтобы избежать службы в армии, спровоцировал у себя сильнейший приступ астмы (которой был действительно болен). Так что Че тоже «косил»…  
- «Че» – не имя и не фамилия Эрнесто Гевары – это междометие, заимствованное жителями аргентины у индейцев гуарани. Гевара часто употреблял это слово, за что и получил от своих друзей-кубинцев такое прозвище.
- Эрнесто Гевара очень гордился своим прозвищем и, став главой кубинского Национального банка, даже новые банкноты подписывал не своим именем и фамилией, а просто «Че».
- 17 октября 1997 года останки Эрнесто Гевары, найденные аргентинскими и кубинскими учеными, были захоронены в мавзолее в городе Санта-Клара.
- по-прежнему привлекательным остается образ Че Гевары для литераторов. Ярким примером может служить пелевенская книга «Generation «П»», где один из персонажей – дух Че Гевары.  
- образ Че вдохновлял и вдохновляет не только писателей, художников и фотографов, но и многих композиторов и музыкантов. Необычайно популярной стала написанная Карлосом Пуэбла в 1965 году песня «Hasta siempre Comandante» – её исполняли и исполняют самые разнообразные исполнители. Продолжают проявлять интерес к нелегкой судьбе Че и современные российские музыканты. Так, в новом альбоме группы UMATURMAH есть песня «Последний Бой Че Гевары». Легенда о Че все ещё жива?
                                                             Артемий Кравченко

 

29 декабря 2008 в 17:22
Рейтинг: 26  Вы должны войти на сайт чтобы проголосовать.
16 (1 - 16)
Roma KAZAK KAZAK 29 декабря 2008 в 21:25 сказал:

Спасибо, познавательная статья) Давно хотел узнать, что заставляет столько народу носить у себя на груди лицо Че Гевары... Правда ли столько молодёжи действительно разделяют его взгляды или это всего лишь бренд...

Олежик Санин 30 декабря 2008 в 23:09 сказал:

Борьба за свободу это конечно хорошо, но военными методами - это не дело... Надо чтобысам народ изнутри созрел к переменам и тогда будет гораздо меньше жертв...

артём BoYz MC ромашов 6 января 2009 в 13:17 сказал:

Че Гевара красавец+)у меня даже с ним майка есть.....+)

Галя Gal4enok Беднякова (Гапонова) 14 января 2009 в 10:41 сказал:

Красавцем его, конечно трудно назвать, но увлекательная личность - это точно!

Иван Efiop Борзых 24 января 2009 в 12:35 сказал:

ВИВА Че Геваре!!! Янки гоу хомэ!!!

Анна Кондратьева 5 февраля 2009 в 01:38 сказал:

На самом деле печально, что столько людей носят майки и футболки с изображением Че, а так мало знают о его жизни и его целеустремлениях.. в общем, сделали бренд!

Станислав Gnol Тиминский 6 марта 2009 в 22:08 сказал:

Vivala la Revolition
Слава комунизму!!!!

Yuliana Nesterova 9 апреля 2009 в 19:54 сказал:

Че - героическая личность, и пусть он будет брендом и личностью, которой поклоняются, чем это будут "пустые" современные медийные лица

Фролов V0L4Ar@ Андрей 30 апреля 2009 в 14:39 сказал:

полностью согласен с Юлия Юльчитос Нестерова

Вера Ведьма Чугунова 29 мая 2009 в 22:57 сказал:

+1 к Юле

Марат VDJMAR Нургалиев 29 октября 2009 в 12:12 сказал:

МОЖЕТ БРЕНД СДЕЛАТЬ

Клайд Барроу 29 октября 2009 в 12:24 сказал:

Че - мужик

Николай Ber Кудряшёв 5 ноября 2009 в 15:39 сказал:

Главное что его знают и помнят)))

Денис LezZzgiN Мамедов 16 ноября 2009 в 18:15 сказал:

это тоже верно)

Егор Джентельмен Прилуцкий 28 января 2010 в 01:35 сказал:

Да он молодец поставил перед собой цель и осуществил ее !!Просто еслибы не он один был такой то и сложилось бы все подругому может и жилибы сейчас как люди ,а не как мареонетки !!

Алёна _na_foto_sprava_ Бородина 10 июля 2011 в 12:35 сказал:

отлично!

16 (1 - 16)
Вы должны войти на сайт чтобы оставлять комментарии.
O caйте Помощь Правила Партнеры Форум